常德市经济型酒店发展战略研究

论文摘要

随着经济水平的快速提升和公民闲暇时间的增加,以及人们出游的愿望日渐强烈,发展高水平的经济型酒店成为新的趋势。本文首先结合我国经济型酒店行业的现实情况,以内地三线城市常德为特定研究区域,从常德经济型酒店发展状况入手,对常德市经济型酒店行业市场和消费者行为进行问卷调查。结果显示：常德市经济型酒店行业有着良好的发展空间,但具有处在上升期、品牌化程度低、面临激烈的竞争等特点；该行业的消费者群体具有年轻化,追求“方便卫生”、“安全舒适”的消费心理需求,对经济型酒店的知晓程度较低、品牌关注度较高等特点。并运用SPSS统计软件对消费者及其行为进行了分析,探讨了影响经济型酒店的品牌选择意愿与月收入、对经济型酒店的知晓程度、交通条件、学历、市经济型酒店发展的迫切程度、消费者年龄和经济型酒店发展现状评价等7个因子存在由强到弱的相关关系。然后通过对常德市经济型酒店的SWOT分析,得出只要充分借鉴国际国内经济型酒店集团的先进管理经验和方法,常德市经济型酒店将会有较大的发展。最后指出常德市发展经济型酒店必须严格控制成本,创建优秀品牌,而实施战略联盟和连锁化规模经营是必然战略选择。然后根据消费者和经营者调查分析,提出相关发展对策,重点阐述常德大力发展经济型酒店须在把握好市场定位的基础上,集中开发特色产品,创建特色品牌,扩大宣传,实行网络营销,并在加快人才培养,储备人力资源的情况下整合酒店资源,实施战略联盟,走连锁经营之路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景、目的及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究目的
• 1.1.3 研究意义
• 1.2 研究思路、技术路线、研究内容和研究方法
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 技术路线
• 1.2.3 研究内容
• 1.2.4 研究方法
• 1.3 国内外相关研究综述
• 1.3.1 国外经济型酒店研究综述
• 1.3.2 国内经济型酒店研究综述
• 1.3.3 国内外经济型酒店研究评述
• 1.4. 理论基础
• 1.4.1 消费者行为理论
• 1.4.2 战略联盟理论
• 第二章 常德经济型酒店行业市场调查及消费者行为分析
• 2.1 基本概念界定
• 2.1.1 关于经济型酒店概念的界定
• 2.1.2 关于一、二、三线城市的界定
• 2.2 常德市经济型酒店行业市场调查
• 2.2.1 总体状况
• 2.2.2 产品特征
• 2.2.3 经营者意见调查
• 2.2.4 调查结论与分析
• 2.3 常德市经济型酒店消费者行为分析
• 2.3.1 问卷的信度、效度分析
• 2.3.2 消费者人口学特征
• 2.3.3 消费者对经济型酒店的认知和需求
• 2.3.4 消费者对常德市酒店市场总体情况认知
• 2.3.5 对常德市经济型酒店消费者及其行为的分析
• 第三章 常德市经济型酒店的SWOT分析
• 3.1 常德市经济型酒店的分析
• 3.1.1 常德市经济型酒店的优势（Strength）
• 3.1.2 常德市经济型酒店的劣势（Weakness）
• 3.1.3 常德市经济型酒店面临的发展机遇（Opportunities）
• 3.1.4 常德市经济型酒店行业存在的威胁（Threats）
• 第四章 常德经济型酒店发展战略与发展对策
• 4.1 常德市经济型酒店的发展战略
• 4.1.1 成本领先战略
• 4.1.2 品牌发展战略
• 4.1.3 战略联盟
• 4.1.4 锁化经营
• 4.2 常德市经济型酒店发展对策
• 4.2.1 细分产业市场,明确市场定位
• 4.2.2 扩大宣传力度,实现网络营销
• 4.2.3 开发特色产品,创建特色品牌
• 4.2.4 强化人才培养,储备人力资源
• 4.2.5 整合酒店资源,实施连锁加盟
• 结束语
• 参考文献
• 附录
• 致谢