宁夏农垦集团有限公司宁夏银川750011
摘要：随着我国经济的飞速发展，中小型企业也不断发展，企业品牌文化的宣传与建设与思想政治工作有着密切的关系。思想政治工作的顺利开展有利于促进企业健康、快速的发展。同时思想政治工作是企业品牌文化宣传中重要的组成部分，在企业品牌文化宣传中起着重要的作用，是企业文化宣传的突破口。在企业的发展中，我们如何让思想政治工作更好地为企业品牌文化宣传服务，值得我们探究。
关键字：思想政治；企业品牌；文化宣传
引言
到企业思想政治工作和企业文化宣传的关系，总会产生两种误区：一是认为企业文化等同于企业的思想政治工作；二是认为企业文化宣传就是协助企业党组织做好职工的思想政治工作、精神文明建设。其实，企业思想政治工作和企业文化宣传是完全不同的两个概念，有着本质区别，不可相互代替。既不能将思想政治工作等同于企业文化，也不能用企业文化代替思想政治工作，但是二者有着密切的联系，可以相通相融。
1企业文化的概念
企业文化属于“外来”词语，虽然在中国的发展时间并不长，但是我国关于企业文化的研究却不在少数。针对企业文化的概念，不同学者从不同角度，提出了各自的见解和看法，有的从企业文化精神层面对企业文化进行阐述，有的则从企业物质载体角度对其内涵进行分析。但从整体上看，他们都认为，第一，企业文化应该以人为中心，通过在企业中形成一种文化氛围，使员工明确自己的责任和使命，增强在工作中的积极性。第二，企业文化应该为企业中的广大员工所认同，并作为一种信仰或者理念践行到日常工作中，因此，企业文化是指导企业和企业人行为的哲学。所谓的企业文化，主要是指在一定社会背景下，我们的企业在长期经营管理中一直以来所留下的具有特色的，大家都能够认知并且能够帮助企业进行物质创造和精神创造的结合体，企业文化再细致地进行划分，包括三方面层次：制度文化、物质文化、精神文化，而主要的内容包括企业的精神，核心价值观，企业制度，企业的行为准则，企业的产品形象以及企业的愿景等。
2正确认识思想政治工作和企业品牌文化宣传工作之间的关系
2.1清楚地认识到加强思想政治工作和企业品牌文化宣传工作的必要性
在党和国家的路线、方针和政策的指导下，企业党建思想政治工作要依据企业的现状及工作人员的思想状态对其开展思想政治教育和深入地学习党建思想工作。企业文化主要是员工的思想标杆，员工跟着企业文化的方向走，员工自愿地根据企业文化的标准去做事，员工自愿地遵守企业文化发展规律，从而把企业的长期发展和员工的梦想有效的融合在一起，把人们的潜在能力激发出来，保证员工在事业上全面、更好地发展，提高企业的系统行动力，实现企业可持续发展。
2.2企业思想政治工作和企业品牌文化宣传不可相互替代
2.2.1范畴不同
思想政治工作是党的优良传统，它是以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕巩固发展社会主义政治制度开展的政治工作，具有鲜明的党性、思想性，本质上属于政治范畴。企业文化宣传是上世纪80年代产生于西方国家，是一种经济文化，是现代企业的一种软管理科学，是指导企业经营生产、提升安全质量、规范职工行为的管理理论和管理方法，具有明显的管理性、经济性，本质上属于经济范畴。
2.2.2内容不同
思想政治工作的基本内容是对全体职工进行系统的党的方针、路线、政策教育。企业文化宣传的基本内容是根据企业内外条件培养企业精神、确定企业目标、树立企业形象，具有鲜明的企业个性特征。所以，企业文化是适合本企业实际情况需要，属于本企业的文化，不一定适合另一个企业需要，而广泛意义上的思想政治工作可以适合于每一个企业。
2.3积极提倡企业文化宣传与党建思想政治工作同步进行
企业文化宣传和党建思想政治工作是相互联系、相互促进的关系，企业文化宣传能体现出其观念、价值、精神，是党建思想政治工作的载体；党建思想政治工作的推进可以利用企业文化宣传的形式，实现不断扩展工作内容，不断提高工作效率。因此就需要以企业工作为中心这两方面同时进行。企业品牌文化宣传和思想政治工作同步进行，有利于缓解党建思想政治工作的高原则和高理想化的程度，有利于开创党建思想政治工作，实现党建思想政治工作全面高层次地推进，实现党建思想政治工作的高效率。
3如何提升企业文化宣传，做好思想政治工作的对策
3.1提升企业文化宣传，找准思想政治工作的切入点
企业文化宣传与企业思想政治工作的概念是相互独立的，但客观上又具有一定的联系。随着时代的不断发展，企业所面临的挑战也更加严峻，市场的变化，企业间的竞争不断加剧以及企业内部的不断改革重整，都或多或少给员工的思想带来了一定的冲击，加大了员工思想政治工作的难度。为了适应企业发展的需要，必须把员工思想政治工作放在一个突出的位置，找准思想政治工作的切入点。具体而言，需要做到以下几点：一是要建立学习型班组，加大思想政治宣传工作，通过采取各种措施在企业中形成一种自主学习的氛围，鼓励员工积极学习社会主义核心价值观等理论知识，通过不断学习提高自身的素质和专业水平。二是要提倡双赢的理念，员工不断投入和努力是企业发展的基础，而企业又是员工实现其价值的重要平台。要实现企业和员工的双赢，就要让员工对企业形成依赖，从而形成企业的核心凝聚力。三是实行民主管理，通过民主化的管理模式，让员工积极参与到企业管理工作中来，发挥员工的主人翁精神，使员工在工作中获得归属感，从而对工作投入更多热情。
3.2加强思想宣传，树立文化品牌意识
思想宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，做好宣传工作能够为企业品牌文化宣传营造良好的舆论环境。企业应积极利用社会力量加强企业的文化宣传建设。通过对企业正面形象的宣传，形成企业独有的精神形象和特征鲜明的企业标识、标志，打造属于企业自身的文化品牌，提高职工的光荣感、自豪感，提高企业的社会影响力。
3.3做好思想政治工作，为企业品牌文化宣传保驾护航
企业思想政治工作能够更好地推进企业品牌文化宣传，为企业品牌文化宣传指明方向，提供动力。一方面思想政治工作能够培育和弘扬企业精神和企业价值观。通过大力弘扬企业精神，增强企业的凝聚力和向心力，为提高企业的核心竞争力提供保证。另一方面，思想政治工作通过规范职工行为，引导职工群众树立爱岗位、爱专业、爱单位的集体主义观念和主人翁责任感，不断提高职工的岗位技能，增强广大职工爱岗敬业的意识，提高了职工的综合素质。企业应经常组织一系列的职工技能比赛和文体活动，通过活动引导职工学习贯彻集团公司新发布的企业文化精神，实现企业正能量，进步巩固企业品牌文化宣传工作成果。
4结语
思想政治工作和企业文宣传化，是企业中两项不同范畴的但都不可缺少的重要工作。企业文化宣传是思想政治工作渗透到经营管理中的极好途径和载体，可以使思想政治工作更具有针对性、实效性、主动性和时代感。同时，思想政治工作的资源优势能够更好地推动优秀企业文化的形成。只有加强思想政治工作，才能保证企业品牌文化宣传的正确方向，建设具有时代特色的企业文化，促进企业的健康蓬勃发展。
参考文献
[1]郑洪林.加强企业品牌文化宣传，适应新形势，做好思想政治工作[J].现代企业教育，2013（14）：62-63.
[2]张明智.加强思想政治工作推进企业品牌文化宣传[J].中共山西省委党校学报，2012（06）：111-113.