岁末的喧嚣与静思 ——国产贺岁片市场营销初探

岁末的喧嚣与静思 ——国产贺岁片市场营销初探

论文摘要

进入21世纪第二个十年,在国产贺岁片的带动下,中国电影消费市场开始呈现出强劲的复苏势头。除了大导演们纷纷转而投身贺岁片的拍摄外,一些新晋的年轻导演也凭借着新颖的电影风格从贺岁档票房中大肆吸金。中国电影业从国产贺岁片中不仅重拾了票房市场,同时也拾起了电影产业化繁荣发展的信心。那么究竟是什么原因让国产贺岁片能从原本日渐衰微的中国电影市场率先突围,并带动国产商业片迅速复苏?国产贺岁片十二年的历程究竟给中国电影产业带来哪些收获和启示呢?论文针对这些问题,从历史原因、市场营销等多角度,结合国际视野,对国产贺岁片进行系统的梳理和分析总结。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 中文摘要
  • 目录
  • 绪论
  • 一、十二年国产贺岁片的成果
  • 二、贺岁电影研究现状
  • 三、论文研究思路与方法
  • 第一章 国产贺岁片的前世今生
  • 1.1 国产贺岁片的源与流
  • 1.2 国产贺岁片何以突围
  • 1.2.1 体制改革松绑
  • 1.2.2 大众娱乐的回归
  • 1.2.3 现代化影院的享受
  • 第二章 国产贺岁片大扫描
  • 2.1 中小成本时代(1997年底—2002年初)
  • 2.1.1 中小成本时代的国产贺岁片概况
  • 2.1.2 中小成本时代贺岁片的特点
  • 2.2 大制作时代(2002年底-2010年初)
  • 2.2.1 大制作时代国产贺岁片概况
  • 2.2.2 大制作时代国产贺岁片的特点
  • 第三章 贺岁片营销辩证观
  • 3.1 《英雄》的营销个案分析
  • 3.1.1 高额的资金投入
  • 3.1.2 豪华的制作班底
  • 3.1.3 开阔的发行市场
  • 3.1.4 全面的宣传手段
  • 3.1.5 灵活的盈利模式
  • 3.1.6 严密的防盗版手段
  • 3.2 《非诚勿扰》的广告植入
  • 3.3 国产贺岁片票房热的冷思考
  • 3.3.1 国产贺岁市场营销的亮点
  • 3.3.2 国产贺岁市场营销的冷思考
  • 第四章 国际电影产业发展近况
  • 4.1 电影收入多样化与国际化
  • 4.2 电影产业的规模与结构问题
  • 第五章 结论
  • 参考文献
  • 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
  • 致谢
  • 个人简历
  • 相关论文文献

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