重庆中小软件企业的企业理念传播研究

论文摘要

现代企业形象中的理念或理念识别、理念形象是CIS三大组成部分之一。企业理念传播活动是企业理念渗透进入行为识别(BI)和视觉识别(VI)的有力保证。 从已有的相关文献考察,此前的学者很少对企业理念的传播,尤其是将中小软件企业的企业理念传播作为单独的课题予以深入研究。而企业的传播实践迫切需要相关理论的指导,这就有必要对企业理念传播问题从理论上加以系统、全面的研究,尤其是对企业理念传播活动所涉及的各环节进行深入的理论探讨。调查表明,目前重庆中小软件企业的企业理念传播在传播类型、传播媒介、传播形式、传播信息等方面的选择和运用上普遍存在着随意与不当的问题。因此,重庆中小软件企业的企业理念传播急需以实证研究为基础的理论成果的指引。 本文通过问卷调查和实证分析方法,力图发现重庆中小软件企业的企业理念传播活动所存在的问题,并针对这些问题提出解决的办法,希望能对中小企业的企业理念传播实践提供可资借鉴的参考。本文分为五个部分: 第一,文献综述。这部分主要交代了重庆中小软件企业的企业理念传播的问题背景,对企业理念和传播两个基本概念进行了概述,同时对企业理念传播进行了概念界定。 第二,对企业理念传播的历史回顾。通过阶段性总结,简单介绍了企业理念传播的发展历史。 第三,企业理念传播对中小软件企业的重要作用。分析了企业理念对企业员工和外部公众的影响,总结出企业理念传播对中小软件企业的三个作用,即提供导向,指引企业发展方向;吸引人才,打造核心竞争力;形象制胜,形成鲜明识别性。 第四,对重庆中小软件企业的企业理念传播的实证研究。主要包括两个方面的内容:其一是对重庆中小软件企业的企业理念传播现状的调查与分析;其二是

论文目录

• 内容摘要
• 英文摘要
• 1. 文献综述
• 1.1 问题背景
• 1.2 企业理念和传播的概念综述
• 1.2.1 企业理念
• 1.2.2 传播
• 1.3 对企业理念传播的概念界定
• 2. 企业理念传播的历史回顾
• 2.1 萌芽阶段
• 2.2 发生阶段
• 2.3 发展阶段
• 3. 企业理念传播对重庆中小软件企业的重要作用
• 3.1 提供导向，指引企业发展方向
• 3.2 吸引人才，打造核心竞争力
• 3.3 形象制胜，形成鲜明识别性
• 4. 重庆中小软件企业的企业理念传播的实证分析
• 4.1 理论假设
• 4.2 对重庆中小软件企业的企业理念传播的现状调查
• 4.2.1 方法
• 4.2.1.1 重庆中小软件企业的概念界定
• 4.2.1.2 取样
• 4.2.1.3 问卷信效度检验
• 4.2.1.4 程序
• 4.2.2 结果与分析
• 4.2.2.1 相关的内外公众对传播企业理念的必要性的认知
• 4.2.2.2 外部公众对中小软件企业的企业理念传播活动有效性的评价
• 4.2.3 讨论
• 4.2.3.1 相关内外公众对企业理念传播必要性的认知
• 4.2.3.2 教育程度对企业理念传播活动有效性的评价的影响
• 4.3 对重庆中小软件企业的企业理念传播所涉环节的实证探讨
• 4.3.1 方法
• 4.3.1.1 被试
• 4.3.1.2 程序
• 4.3.2 结果和分析
• 4.3.2.1 外部公众对传播受众的认知
• 4.3.2.2 相关内外公众对企业理念传播内容的认知
• 4.3.2.3 相关内外公众对传播类型的认知
• 4.3.2.4 相关内外公众对传播形式的评价
• 4.3.2.5 相关内外公众对企业理念传播媒介的认知
• 4.3.2.6 重庆中小软件企业的企业理念内部传播的一般情况
• 4.3.3 讨论
• 4.3.3.1 教育程度对企业理念传播受众调研的认知的影响
• 4.3.3.2 内外公众对企业理念传播内容的评价
• 4.3.3.3 外部公众对企业理念大众传播的认知
• 4.3.3.4 职业对外部公众认知企业理念传播形式的影响
• 4.3.3.5 内外公众对企业理念传播媒介的评价和选择
• 4.3.3.6 企业理念内部传播方法在企业实践中的运用情况
• 5. 对中小企业的企业理念传播的理性探索
• 5.1 中小企业的企业理念传播原则
• 5.1.1 前瞻性原则
• 5.1.2 系统性原则
• 5.1.3 目标受众差异性原则
• 5.1.4 由内及外原则
• 5.1.5 双向沟通原则
• 5.1.6 权变原则
• 5.2 中小企业的企业理念传播对象的特点
• 5.3 中小企业对企业理念传播信息的选择
• 5.4 中小企业对企业理念传播类型的选择与运用
• 5.4.1 中小企业的企业理念人际传播和组织传播
• 5.4.2 中小企业的企业理念大众传播
• 5.4.3 中小企业对企业理念两级传播模式的运用
• 5.5 中小企业对企业理念传播形式的选择与运用
• 5.5.1 标语
• 5.5.2 口号
• 5.5.3 企业歌曲
• 5.5.4 条例
• 5.5.5 理念手册
• 5.5.6 公关活动
• 5.6 中小企业对企业理念传播媒体及其组合的选择与运用
• 5.6.1 企业理念的传播媒体
• 5.6.2 企业理念的传播媒体组合
• 参考文献
• 附件1
• 附件2
• 附件3
• 后记