中美艺术类网站网络营销对比分析 ——以视觉类、影视类、表演类典型网站为例

论文摘要

20世纪90年代以来,人类生存方式由于电脑的普及而在总体上开始发生突变,数字化生活已成为一种重要而普遍的生存方式。与此同时,互联网的飞速发展带动了网络技术和通信技术的发展和应用,也使市场营销的效率和效能得到了大幅度的提高。一种新的营销范式,即网络营销作为网络经济社会的新产物,已经给传统市场带来巨大的冲击。在这种时代背景下,艺术品营销也开始从原来的传统管理模式向现代化的高科管理模式转变,艺术品网络营销逐渐成为国内外当前营销学与艺术理论研究的新课题。本文从网络营销的理论基础及发展趋势出发,主要分析中国与美国视觉类、影视类及表演类三种类型典型艺术类网站网络营销策略,并比较两国艺术类网站定位及其网络营销策略之异同。主要研究的问题如下:1.梳理网络营销、艺术品营销及艺术品网络营销相关理论、方法及发展趋势。2.阐述艺术市场网络化的可能性,分析中美艺术类网站概况及其具体分类。3.比较分析中国与美国典型艺术类网站网络营销方式及方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 论文研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究动态及发展趋势
• 1.2.1 国外学术研究状况
• 1.2.2 国内学术研究状况
• 1.3 论文研究内容及研究方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 2 网络营销及艺术品营销相关理论
• 2.1 网络营销概述
• 2.1.1 网络营销概念及相关理论
• 2.1.2 网络营销方法
• 2.1.3 网络营销的发展趋势
• 2.2 艺术品营销概述
• 2.2.1 艺术品及艺术品产业的特殊性
• 2.2.2 艺术品营销管理的必要性和现实性
• 2.2.3 艺术品营销的主要形式与问题
• 3 艺术品网络营销现状与中美艺术行业网站概况
• 3.1 艺术市场网络化的现实性及可能性
• 3.2 艺术品网络营销现状概述
• 3.2.1 中高价艺术品网络营销的适用性问题
• 3.2.2 低价艺术品在网络营销中将大有作为
• 3.3 我国艺术品交易网站现状
• 3.3.1 我国艺术品交易网站概况
• 3.3.2 我国艺术品交易网站的分类
• 3.4 美国艺术行业网站分类概述
• 3.4.1 单位网站
• 3.4.2 资讯网站
• 3.4.3 导航网站
• 3.4.4 电子商务网站
• 4 嘉德在线及Zazzle 网站网络营销对比分析
• 4.1 嘉德在线网站概况及其网络营销策略分析
• 4.1.1 嘉德在线网站简介
• 4.1.2 嘉德在线网络营销策略
• 4.2 Zazzle 网站概况及其网络营销分析
• 4.2.1 Zazzle 网站简介
• 4.2.2 Zazzle 网络营销策略
• 4.3 对比及启示
• 4.3.1 相同之处
• 4.3.2 不同之处
• 4.3.3 启示
• 5 土豆网及 Netfilx 网站网络营销分析
• 5.1 土豆网网站概况及其网络营销
• 5.1.1 土豆网简介
• 5.1.2 土豆网营销手段
• 5.2 Netfilx 网站概况及网络营销分析
• 5.2.1 Netfilx 网站简介
• 5.2.2 Netfilx 网络营销概述
• 5.3 对比与启示
• 5.3.1 对比
• 5.3.2 启示
• 6 中国曲艺网及 Broadway 网站网络营销分析
• 6.1 中国曲艺网网站概况及其网络营销分析
• 6.1.1 中国曲艺网网站概况
• 6.1.3 中国曲艺网功能分析及网络营销中存在的问题
• 6.2 Broadway 网站概况及其网络营销分析
• 6.2.1 Broadway 网站概况
• 6.2.3 Broadway 网站网络营销分析
• 6.3 对比与启示
• 6.3.1 对比
• 6.3.2 启示
• 7 总结与展望
• 7.1 总结
• 7.2 展望
• 附录1 参考文献
• 附录2 图表索引
• 攻读硕士期间发表的论文
• 攻读硕士期间参与的项目
• 致谢