汉中市旅游产业竞争力研究

论文摘要

汉中,作为我国历史文化名城之一,有着极为丰富的旅游资源,但这个旅游资源大市,却是旅游产业的小市。在国内旅游产业竞争日趋激烈的背景下,如何正确认识区域旅游产业的竞争地位,进而实现旅游资源的有效开发及区域旅游产业竞争力的有效提升,使其以最小的成本达到最理想的开发效果,成为本文研究的重要目的。论文以旅游产业竞争力提升为研究视角,从产业的“硬”实力和“软”实力两个方面入手,以统计数据及实地调研为基础,对汉中市旅游产业竞争力进行了测评。概括起来主要有以下几个方面:一是用因子分析法对影响旅游产业发展的因素进行了整合,找出了主要影响因素;二是在系统分析主要影响因素的基础上,将汉中市发展旅游产业的“硬”实力与省内其他区域进行比较,同时以调研分析为基础,通过单一样本T检验,对汉中市旅游产业的“软”环境进行分析,得出该市在“软”环境建设上存在综合服务水平不高、形象口号一致性差、信息提供能力不强、旅游产品针对性不明显等缺陷;三是运用简单模糊评判法,对汉中市及陕西省旅游产业游客满意度进行评判比较,得出该市在游客满意度上较差的是景点、住宿、娱乐购物、交通等方面。通过对汉中市旅游产业的实证分析,本文得出如下结论:旅游产业竞争力“硬”实力方面,横向上来看,该市旅游资源比较优势突出,但转化为有效竞争力的能力有待提高;纵向来看,1999年以来,汉中市旅游产业发展一直处于上升趋势,从增长的幅度来看,可分为小幅上升、大幅发展及直线上升三个阶段。由问卷分析来看,汉中市旅游整体形象、食住行、管理与服务及游购娱四大方面的平均得分依次为3.491、3.318、3.23和3.227,总体处于一般满意状态,满意度较差,都没有达到较满意或者很满意的水平;从模糊评判结果来看,汉中市游客满意度的综合得分为3.36,仅高于评价标准平均值0.36,处于中偏上一点的水平,远远低于陕西省4.22的水平。根据以上分析所得结论,论文明确提出了汉中发展旅游产业的思路及产业定位,指出发展的总体思路在于深挖特色内涵、塑造品牌,产业总体定位为国民经济新的增长点和重要的先导性产业,并对旅游产业市场、形象、产品进行了定位。同时提出了汉中市应深挖资源特色内涵,化资源优势为竞争优势、提升区域旅游形象、树立区域旅游品牌等对策建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 旅游资源大市，产业小市，旅游产业竞争力有待提升
• 1.1.2 南水北调中线工程实施带来发展机遇
• 1.1.3 政府对旅游产业发展的支持
• 1.1.4 汉中市产业结构有待优化调整
• 1.2 研究目的及意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 旅游产业竞争力国内外研究综述
• 1.3.1 国外研究综述
• 1.3.2 国内研究综述
• 1.3.3 国内外研究评述
• 1.4 研究思路与方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 论文创新之处
• 第二章 汉中市旅游产业概述
• 2.1 汉中市旅游产业发展概况
• 2.1.1 汉中市简介
• 2.1.2 汉中市旅游资源概况
• 2.2 汉中市发展旅游产业的社会经济条件
• 2.3 汉中市旅游产业发展中存在的问题
• 第三章 汉中市旅游产业竞争力测评
• 3.1 旅游产业竞争力概念
• 3.2 汉中市旅游产业影响因素分析
• 3.2.1 指标体系建立
• 3.2.2 数据来源
• 3.2.3 影响因素分析
• 3.3 汉中市旅游产业“硬”实力测评
• 3.3.1 汉中市旅游产业“硬”实力横向分析
• 3.3.2 汉中市旅游产业“硬”实力纵向分析
• 3.4 汉中市旅游产业“软”环境分析
• 3.4.1 数据来源
• 3.4.2 旅游产业“软”环境分析
• 3.5 基于游客满意度的旅游产业竞争力模糊评判
• 3.6 汉中市旅游产业竞争力综合评价
• 第四章 汉中市旅游产业竞争力提升的策略
• 4.1 汉中市旅游产业发展总体思路
• 4.2 汉中市旅游产业竞争力提升的策略
• 4.2.1 旅游产业发展总体定位
• 4.2.2 旅游产业市场定位策略
• 4.2.3 旅游产业形象定位策略
• 4.2.4 旅游产品定位策略
• 第五章 汉中市旅游产业竞争力提升的对策建议
• 5.1 依托文化渊源，托出文化内涵，彰显文化特色
• 5.2 利用自然优势，打造生态家园，营造绿色汉中
• 5.3 整合资源，突出特色，打造精品
• 5.4 找出薄弱环节，积极完善产业链
• 5.5 全方位、立体化提升区域旅游形象
• 5.6 创新市场宣传营销，树立区域旅游品牌
• 5.7 加强基础建设，完善配套设施
• 5.8 寻求区域协作，实现共同发展
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 作者简介