内蒙古移动公司电子商务业务发展策略研究

论文摘要

随着移动业务市场的日益饱和,国内三家运营商的竞争在逐渐升级,当前竞争的战场主要集中在语音产品上,但语音产品同质化日趋严重,并且语音资费在不断下滑,这些因素使语音收入已无法快速拉动收入的增长。移动增值业务的运营已经成为并将继续成为拉动收入以及实现业务差异化的主要手段,而移动电子商务成为各大运营商及互联网公司竞争的焦点业务。本文首先对电子商务业务的宏观面及微观面进行分析,从业务概述、环境分析、竞争分析、用户分析等几方面对电子商务业务进行概述,接着从内蒙移动电子商务业务经营现状出发,对发展历程、发展周期、发展渠道、推广模式进行分析,最后通过对企业战略的分析,就如何提高内蒙移动电子商务业务的营销策略从策略分析、渠道、推广模式上提出解决问题的方法及具体策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题目的及意义
• 1.3 本文主要内容
• 1.4 本文的研究方法
• 第二章 电子商务业务宏观面分析
• 2.1 电子商务业务概述
• 2.1.1 业务定义
• 2.1.2 业务分类
• 2.1.3 业务特点
• 2.2 市场环境分析
• 2.2.1 政策法律环境
• 2.2.2 经济影响
• 2.2.3 社会环境
• 2.2.4 技术环境
• 2.2.5 人口因素
• 第三章 电子商务业务微观面分析
• 3.1 竞争分析
• 3.1.1 行业竞争者分析
• 3.1.2 潜在进入者分析
• 3.1.3 替代威胁分析
• 3.1.4 供应商的议价能力分析
• 3.1.5 客户的议价能力分析
• 3.2 用户分析
• 3.2.1 用户分类
• 3.2.2 用户细分
• 3.3 需求分析
• 3.3.1 娱乐休闲需求
• 3.3.2 移动支付需求
• 3.3.3 移动办公需求
• 3.3.4 查询需求
• 第四章 内蒙古移动电子商务业务现状分析
• 4.1 移动电子商务业务发展历程
• 4.2 电子商务业务生命周期特点分析
• 4.3 电子商务业务渠道分析
• 4.4 电子商务业务推广模式
• 4.5 目前存在的问题
• 第五章 内蒙古移动电子商务业务营销策略
• 5.1 优化产品功能
• 5.1.1 完善电子商务产品的管理和创新体系
• 5.1.2 按生命周期理论指导产品管理
• 5.1.3 整合社会优势资源以开发独特性产品
• 5.1.4 重点产品改进策略
• 5.2 健全业务经营渠道体系
• 5.2.1 有效整合渠道资源
• 5.2.2 改善渠道激励体系
• 5.2.3 优化渠道销售工具
• 5.3 丰富推广模式
• 5.3.1 体验营销
• 5.3.2 事件营销
• 5.3.3 合作营销
• 5.3.4 CPC营销
• 第六章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢