论文摘要
公共关系新闻是兼具新闻性与广告性的特殊文章体裁,其发布主体一般为工商企业或媒体本身,它通过阐述发布主体在重大问题上的立场、观点,通报发布主体近期取得的成就以及重大事项的进展情况等内容,以消息、通讯、专访、深度报道等形态见诸媒体,实现发布主体与社会公众顺畅沟通,提高社会知名度、美誉度、认可度的目的。公共关系新闻作为社会政治活动、经济活动的伴生物,虽由来已久,在美国、欧洲等西方国家也得到了社会的认可,但在我国媒体竞争激烈、面临深刻变革的今天,新闻性与广告性兼具的双面特征,使其成为备受关注与争议的文章体裁之一。研究者们从新闻学、传播学、法学、媒体经营等不同角度进行了广泛研究,意见并不统一。我们认为公共关系新闻作为一种文章体裁,从写作学的角度进行研究是非常必要的。本文追本溯源,从公共关系新闻写作的演变历程入手,系统阐述了公共关系新闻的存在形式、文体特征、发展脉络、写作方法等问题,提出了在公共关系新闻写作时应兼顾新闻性与广告性,遵循多赢原则与价值原则,在公众、媒体、企业三方的共同视野下考量选题、结构、表达等写作技巧,实现既传达企业理想、彰显企业成就,又兼顾社会效益与受众情趣的写作目的,在新闻与广告之上舞蹈。
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