省级卫视产业发展的战略与策略研究

论文摘要

目前,随着国家对传媒的产业发展趋势的逐渐肯定,传媒的产业属性日益得到彰显。国家对广播电视的产业发展政策也越来越开放,电视传媒的市场化经营实践活动就此日益频繁。与此同时,电视媒体的竞争日益升级,中央媒体、地市电视台、省级卫视、境外媒体等不同层次电视媒体的激烈博弈成为新世纪中国的一大景观。在此背景下,本论文展开了对省级卫视的研究。省级卫视是中国电视产业格局中的中坚力量,是省级电视台发展的重要部分。省级卫视的存在对中国电视业的发展有着极大的影响,它的发展壮大,将带动整个电视产业的进步,而它在发展中出现的问题,也将会为中国电视产业的发展积累经验。本文采用文献分析法和案例分析方法,利用产业结构、产业组织、规模经济、范围经济、产业链等产业经济学的基本理论和方法,结合近些年电视产业的发展状况,对省级卫视的现状和未来发展开展研究,以期对省级卫视确定自身发展策略和战略,起到理论引导和实践指导作用。首先,论文总结了省级卫视的发展历程和发展特点,分析了其所处的复杂的竞争环境；接着,论文结合中国电视产业的现状,利用产业经济学的原理分析了省级卫视在竞争中出现的若干问题；最后,在此基础上,从省级卫视的产业结构优化、经营策略、战略联盟、完善产业链等方面提供了作者的看法。论文中建议省级卫视可以从以下方面确定自己的发展策略和战略：第一,优化产业结构制定正确的经营策略。第二,建立省级卫视的战略联盟实现规模化发展。第三,完善产业链实现范围经济和多渠道的盈利模式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 研究的背景、对象和意义
• 1.2 相关研究文献综述
• 1.3 研究思路和框架
• 1.4 研究的创新点
• 1.5 研究中使用的经济学原理
• 2 省级卫视的发展现状和竞争环境
• 2.1 省级卫视的发展现状
• 2.1.1 省级卫视的发展历程
• 2.1.2 省级卫视成立的意义和发展特点
• 2.2 省级卫视的竞争环境
• 2.2.1 中央电视台与省级卫视的竞争
• 2.2.2 省级卫视之间的内部竞争
• 2.2.3 省级地面频道和地市级电视台与省级卫视的竞争
• 2.2.4 境外媒体对省级卫视的冲击
• 3 省级卫视产业发展中存在的问题
• 3.1 产业结构不合理导致经营中存在的问题
• 3.1.1 电视媒体机构的产业结构分析
• 3.1.2 省级卫视经营中存在的问题
• 3.2 体制限制导致规模经济的缺乏
• 3.2.1 电视传媒机构的体制制度分析
• 3.2.2 体制原因导致规模经济的缺失
• 3.3 产业链的断裂导致范围经济的缺失
• 3.3.1 电视产业的供应链分析
• 3.3.2 节目产出无法形成范围经济
• 4 省级卫视的发展战略与策略
• 4.1 优化产业结构制定正确的经营策略
• 4.1.1 电视传媒业的产业结构优化
• 4.1.2 省级卫视的经营策略分析
• 4.2 建立省级卫视的战略联盟实现规模化发展
• 4.2.1 关于战略联盟的理论分析
• 4.2.2 省级卫视建立战略联盟的构想
• 4.3 完善产业链实现范围经济和多渠道的盈利模式
• 4.3.1 完善产业链的经济学解释
• 4.3.2 实现范围经济和多渠道盈利
• 结语
• 参考文献
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
• 致谢