我国旅游景区品牌发展研究

论文题目: 我国旅游景区品牌发展研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 产业经济学

作者: 陈萌

导师: 王春利

关键词: 旅游景区,品牌形象,可持续发展

文献来源: 首都经济贸易大学

发表年度: 2005

论文摘要: 在全球经济一体化的今天,世界旅游市场竞争愈演愈烈,尤其是旅游景区品牌竞争已经达到了白热化的程度。自改革开放以来,特别是进入二十世纪九十年代,中国旅游业国际、国内市场份额持续增长。与此同时,我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,也进入了旅游业发展的品牌经营时代。21世纪中国旅游必将与品牌同行,如何充分发挥品牌的优势,坦然应对国际挑战,已成为中国旅游界迫在眉睫,必须研究的重要课题。本文依据对一般消费者行为模式的研究方法,从经济因素和非经济因素两方面入手,采取静态与动态的方式对旅游消费者的心理和环境这两个相关因素进行了分析,提出了旅游消费行为的简单模式,在此基础上分析了旅游景区品牌形象的概念和形成机制,指出旅游景区品牌形象的发展必须以满足消费者需求为前提,不仅如此,旅游景区品牌的发展还要以旅游景区的可持续发展为前提,兼顾生态环境保护与旅游景区发展。本文结合较为成熟的企业形象识别系统,提出了一整套涵盖旅游景区品牌形象定位、塑造以及传播等活动的一体化方案,指出旅游景区品牌的发展是以旅游景区品牌形象定位、塑造以及传播三个逻辑上密切相关的步骤为基础的,周而复始、循环往复、不断调整,不断发展的长期过程。

论文目录:

序言

(一)、本文的研究背景和动因

(二)、国内外相关研究现状综述

(三)、本文的主要研究内容

一、旅游景区产品的概念

(一)、旅游景区的基本概念

1、旅游景区的概念

2、旅游景区的特征

3、旅游景区的分类

(二)、旅游景区产品的概念

1、旅游景区产品的概念

2、旅游景区产品的构成

3、旅游景区产品的分类

(三)、旅游景区产品的特殊性

1、服务产品的共性

2、旅游景区产品的特性

二、旅游景区品牌的概念

(一)、品牌的概念

(二)、旅游景区品牌的内容

1、旅游景区品牌的概念

2、旅游景区品牌的特征

3、旅游景区品牌的成长规律

三、旅游景区品牌形象的内容

(一)、旅游景区品牌形象的内涵和价值

1、旅游景区品牌形象的内涵

2、旅游景区品牌形象的价值

(二)、旅游景区品牌形象的构建基础

(三)、基于旅游消费者行为模式研究的旅游景区形象分析

1、旅游消费者行为模式分析

2、旅游景区形象的认知及形成机制

四、可持续发展的旅游景区品牌形象

(一)、可持续发展的内涵

1、可持续发展的概念

2、可持续发展的基本内容

(二)、旅游景区可持续发展的内涵和现实意义

1、旅游景区可持续发展的概念

2、旅游景区可持续发展的内容

3、旅游景区可持续发展的目标

(三)、遵循旅游科学发展观，塑造可持续发展的旅游景区品牌

1、旅游业科学发展观的基本内容

2、旅游景区品牌的塑造应遵循可持续发展的原则

五、旅游景区品牌形象设计

(一)、我国旅游景区品牌的发展现状

1、现状分析

2、问题诊断

(二)、旅游景区品牌形象的定位

1、旅游景区目标市场定位

2、旅游景区品牌形象调查

3、旅游景区品牌形象定位

(三)、旅游景区品牌形象的塑造

1、旅游景区理念识别系统

2、旅游景区行为识别系统

3、旅游景区视觉识别系统

4、不同类型旅游景区品牌形象塑造上的差异

(四)、旅游景区品牌形象的传播

1、形象传播的创意分析

2、形象传播的策略和决策

3、传播效果的评价和修正

结论

后记

参考文献

中文详细摘要

发布时间: 2005-07-12

参考文献

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我国旅游景区品牌发展研究

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