本文主要研究内容
作者赵彬（2019）在《非物质文化遗产渭南皮影商业化营销研究》一文中研究指出：非物质文化遗产是人类文明的瑰宝,其包含着特有的价值方式和精神内涵,是民族文化意识的凝结与传承。加强非物质文化遗产保护是传承中华民族优秀文化、繁荣社会先进文化的重要内容。近年来我国政府及学术界高度重视文化研究,特别重视非物质文化及文化追根溯源问题,2015年2月和5月,习近平总书记两次到陕西考察,提出对历史文化“溯到源,找到根,寻到魂”的指示要求。说到“源、根、魂”,其中最关键的是“寻到魂”。强调了文化的本质及深层次的价值问题。渭南皮影是首批选入非物质文化遗产名录的文化瑰宝,是陕西民俗文化的重要代表之一。本文探讨陕西渭南皮影商业化营销,既有利于弘扬中国传统手工艺文化,丰富中国文化形象符号,又有利于丰富文化旅游产品,带动文旅行业二次消费市场,为拉动区域经济贡献力量。本文以非物质文化遗产渭南皮影为研究对象,综合使用文献资料研究方法、田野作业研究方法、问卷调查法、访谈调研法等,从文献与理论入手,阐述了论文研究的背景和意义,明确了非物质文化遗产、营销及商业化营销的概念界定,从非物质文化遗产商业化营销国内外研究得以相关启发,从产品、价格、渠道,宣传四个方面对渭南皮影商业化营销的现状进行分析,紧接着通过问卷调查分析了渭南皮影消费者市场,结合两部分分析且在此基础上提出了渭南皮影商业化营销存在问题,主要包括:产品同质严重,互动体验内容不足;营销渠道狭窄,同类市场竞争激烈;行业人才匮乏,宣传推广力度欠缺;价格缺乏竞争,法律保障有待提升。最后,以非物质文化遗产昆曲及剪纸为例,分析其对渭南皮影商业化营销的启示,根据论文中所反映的基本问题有针对性的提出了优化渭南皮影非物质文化遗产商业化营销的对策。希望本文的研究能够有效的推动非物质文化遗产渭南皮影的传承保护及发展,为非物质文化遗产商业化营销开辟新路径。
Abstract
fei wu zhi wen hua wei chan shi ren lei wen ming de gui bao ,ji bao han zhao te you de jia zhi fang shi he jing shen nei han ,shi min zu wen hua yi shi de ning jie yu chuan cheng 。jia jiang fei wu zhi wen hua wei chan bao hu shi chuan cheng zhong hua min zu you xiu wen hua 、fan rong she hui xian jin wen hua de chong yao nei rong 。jin nian lai wo guo zheng fu ji xue shu jie gao du chong shi wen hua yan jiu ,te bie chong shi fei wu zhi wen hua ji wen hua zhui gen su yuan wen ti ,2015nian 2yue he 5yue ,xi jin ping zong shu ji liang ci dao shan xi kao cha ,di chu dui li shi wen hua “su dao yuan ,zhao dao gen ,xun dao hun ”de zhi shi yao qiu 。shui dao “yuan 、gen 、hun ”,ji zhong zui guan jian de shi “xun dao hun ”。jiang diao le wen hua de ben zhi ji shen ceng ci de jia zhi wen ti 。wei na pi ying shi shou pi shua ru fei wu zhi wen hua wei chan ming lu de wen hua gui bao ,shi shan xi min su wen hua de chong yao dai biao zhi yi 。ben wen tan tao shan xi wei na pi ying shang ye hua ying xiao ,ji you li yu hong yang zhong guo chuan tong shou gong yi wen hua ,feng fu zhong guo wen hua xing xiang fu hao ,you you li yu feng fu wen hua lv you chan pin ,dai dong wen lv hang ye er ci xiao fei shi chang ,wei la dong ou yu jing ji gong suo li liang 。ben wen yi fei wu zhi wen hua wei chan wei na pi ying wei yan jiu dui xiang ,zeng ge shi yong wen suo zi liao yan jiu fang fa 、tian ye zuo ye yan jiu fang fa 、wen juan diao cha fa 、fang tan diao yan fa deng ,cong wen suo yu li lun ru shou ,chan shu le lun wen yan jiu de bei jing he yi yi ,ming que le fei wu zhi wen hua wei chan 、ying xiao ji shang ye hua ying xiao de gai nian jie ding ,cong fei wu zhi wen hua wei chan shang ye hua ying xiao guo nei wai yan jiu de yi xiang guan qi fa ,cong chan pin 、jia ge 、qu dao ,xuan chuan si ge fang mian dui wei na pi ying shang ye hua ying xiao de xian zhuang jin hang fen xi ,jin jie zhao tong guo wen juan diao cha fen xi le wei na pi ying xiao fei zhe shi chang ,jie ge liang bu fen fen xi ju zai ci ji chu shang di chu le wei na pi ying shang ye hua ying xiao cun zai wen ti ,zhu yao bao gua :chan pin tong zhi yan chong ,hu dong ti yan nei rong bu zu ;ying xiao qu dao xia zhai ,tong lei shi chang jing zheng ji lie ;hang ye ren cai kui fa ,xuan chuan tui an li du qian que ;jia ge que fa jing zheng ,fa lv bao zhang you dai di sheng 。zui hou ,yi fei wu zhi wen hua wei chan kun qu ji jian zhi wei li ,fen xi ji dui wei na pi ying shang ye hua ying xiao de qi shi ,gen ju lun wen zhong suo fan ying de ji ben wen ti you zhen dui xing de di chu le you hua wei na pi ying fei wu zhi wen hua wei chan shang ye hua ying xiao de dui ce 。xi wang ben wen de yan jiu neng gou you xiao de tui dong fei wu zhi wen hua wei chan wei na pi ying de chuan cheng bao hu ji fa zhan ,wei fei wu zhi wen hua wei chan shang ye hua ying xiao kai bi xin lu jing 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自西安外国语大学的赵彬，发表于刊物西安外国语大学2019-09-10论文，是一篇关于非物质文化遗产论文,渭南皮影论文,商业化营销论文,西安外国语大学2019-09-10论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自西安外国语大学2019-09-10论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。