中国企业标志形象演变与发展的研究

论文摘要

在当今的时代中,企业标志形象作为市场经济的一种商业符号已深入到我们生活中的各个层面。企业标志是企业视觉形象的核心,企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。“品牌时代”、“读图时代”、“视觉文化”的到来,使得绝大部分行业的产品已经高度同质化,产品在价格、质量、品质、功能和包装等方面的水平都非常接近,消费者在购买商品时更加注重企业给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵。而企业形象在视觉上的体现就落在企业的标志上。标志形象不仅仅是一个图案,更是一个具有商业价值的符号。企业更换标志形象,是一个动态的过程,也是品牌进化和市场竞争的必然。在这方面,壳牌是一个经典的案例,壳牌已经先后更换了6次标志。20世纪八十年代的后期中国企业对企业标志形象的认识还处于表面,标志对企业发展来说只是个符号,没有深刻的理解企业标志的内涵。进入21世纪的中国企业,在加入WTO后,感受企业竞争的压力,这是中国企业迎来了真正的国际竞争时代。同时,一大批国内优秀的企业开始走出国门,走向国际市场。在这样的时代背景下企业标志形象的理解才达到成熟。本文通过对企业标志形象形成的过程,进行了一个粗线条的梳理,以历史时间为线索,对每一个时期的标志所呈现的形态进行分析归纳.特别是中国改革开放后,CI系统导入后的企业标志形象的总结。本文还通过对企业标志形象形成影响最多的三个方面,即文化现象、相关理论以及企业现状进行研究,以此探讨中国企业标志形象演变的趋势。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.1.1 企业标志的新现象
• 1.1.2 导入CI 系统后的新导向
• 1.1.3 读图时代的新文化
• 1.2 课题研究的意义
• 第二章 企业标志形象概述
• 2.1 对形象概念的界定
• 2.2 对企业标志形象概念的界定
• 2.3 企业标志形象的特征
• 2.3.1 识别性
• 2.3.2 规范性
• 2.3.3 审美性
• 2.3.4 沿革性
• 2.4 企业标志形象的作用
• 第三章 中国企业标志形象的产生、发展与演变
• 3.1 标志形象的起源
• 3.2 中国早期标志形象在商业和机构中的应用
• 3.2.1 “崇洋媚外”的外来标志
• 3.2.2 建国初期的标志形象
• 3.3 导入CI 系统后,标志形象的设计表现
• 3.3.1 CI 企业形象识别系统的产生与导入
• 3.3.2 导入启蒙期（20 世纪80 年代～90 年代）
• 3.3.3 导入推广期（2000 年～2002 年）
• 3.3.4 导入发展期（2003 年～自今）
• 第四章 文化现象强化中国企业标志形象的发展
• 4.1 传统文化对企业标志形象的影响
• 4.1.1 企业标志形象植根于传统民族文化
• 4.1.2 企业标志形象的国际化与民族性
• 4.2 视觉文化对企业标志形象的影响
• 4.3 品牌文化对企业标志形象的影响
• 第五章 相关理论指导企业标志形象的发展
• 5.1 符号学理论的影响及表现
• 5.1.1 符号学理论与企业标志形象的内在联系
• 5.1.2 符号学理论在企业标志形象中的应用
• 5.2 格式塔心理学的影响及表现
• 5.3.1 接近性定律的运用
• 5.3.2 相似性定律的运用
• 5.3.3 连续性定律的运用
• 5.3.4 闭合性定律的运用
• 第六章 企业现状促成中国企业标志形象的发展
• 6.1 中国企业自身的发展对中国企业标志形象的影响
• 6.1.1 中国企业经济体制的转变与发展
• 6.1.2 中国企业对市场的重新审视与定位
• 6.2 国际企业标志形象的演变对中国企业标志形象的影响
• 6.2.1 简洁抽象的演变规律
• 6.2.2 图形到字体的演变规律
• 6.2.3 逐步微调的演变规律
• 第七章 中国企业标志形象演变趋势
• 7.1 形式与风格的多样化
• 7.2 多维空间的视觉拓展
• 7.3 高度的国际化发展
• 7.4 理性到感性化的转变
• 7.5 本土化元素的运用
• 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文