论文摘要
在信息超载，传达过渡的时代，广告正成为我们这个星球上最具影响力、最无法摆脱的文化现象，每天都以报纸，电视，网络等各种形式像昆虫一样横冲直撞进入我们视线和社会生活中，给我们带来不一样的精神感受和体验。广告也是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活，道德生活，文化生活乃至政治领域生活，它是经济学，广告学，心理学，信息学，艺术学，语言学，美学，传播学等诸要素的综合。而广告的宣传是一种说服性语言行为，在其过程中为了吸引消费大众，在很大程度的使用最精简的语言来传递最有力的消息，刺激消费者使之购买其产品。因此，广告不仅极大地支配着我们的消费观，消费方式，消费文化，消费节奏，而且也深刻影响着我们的自然观，社会观，价值观和生活观。而幽默是来自于我们的现实生活，与我们的思维方式，生活习性以及习惯和社会的现实性有着极大的联系。诙谐的创意出现在广告中让我们的对琳琅满目的广告有了新的认识，从而吸引大众的视线。风趣幽默的广告形式也是多种多样，它以不同的表现手法让我们来欣赏具有很强的戏剧性和趣味性的广告，而此我们的注意力在很大程度上被吸引了，以此在轻松诙谐的气氛中将严肃的广告目的包容在其中，这也就激起了消费者的热情，从而创造出一种兴奋愉快，并在默契中引导我们接受广告主张。幽默广告可以将广告主题生动有趣的展现出来，目的是为了有效缩短与消费者的距离，消除消费者的戒备心理，有效的传达广告信息，提高我们对广告的记忆度，而幽默风趣的广告在不同的传播媒介中更能够让人过目不忘，留下深刻的印象，从而提高产品和企业在人们心目的有利形象。在同质化的趋势下，市场竞争已以品牌策略为主，“怎么说”比“说什么”更为重要，幽默的信息如洪流齐头猛进，要在其中凸显和被人记住，唯一的方法就是重复诉求单一的卖点；幽默广告是唤起欲望的艺术，而幽默广告刺激对人的知觉不是同一感受，最简化的信息才能畅通无阻并让人过目不忘。在鱼龙混杂的幽默广告中，有震撼力的幽默广告，却往往是背离传统习惯与准则的纯粹知觉与一时的灵感；信息时代的一个重要特征是产品功能的超级化和形式的非物质化，在这种条件下，功能决定形式的经典设计法则也被该向功能利益服从形式体验和感受。幽默广告涉及我们生活的所有方面，左右你大大小小的购买决定，影响着你的情绪，喜好，塑造着你的自尊心，甚至左右你的思想，生活态度与价值观；对于企业，幽默广告从能干的助手角色升迁为左右产品，品牌命运的重要角色，为品牌创造着附加价值。所以，幽默广告在今天就变得尤为重要。因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。