我国文学网站的营销传播及其策略研究

论文摘要

本文以文学网站为研究对象，通过对文学网站发展的阶段进行梳理，了解文学网站如何开始？如何发展？现阶段的发展状况等，从而对文学网站的概念进行界定和分类。然后指出文学网站的作用和价值，正因为文学网站有不可估量的文化价值、经济价值和社会价值，所以研究如何做好文学网站具有非常实际的意义，由于本文研究的是网络文学的营销传播策略，因此，文章所分析的对象是有盈利性质的文学网站。本文先是对有关文学网站的基本概念理清，而后分析了当前我国文学网站的竞争格局和在经营过程中存在的问题，最后提出，实施切实可行且效率高的营销策略势在必行。文学网站的内容多样，各文学网站的实力层次不齐，对于不同类型的文学网站要避其劣势，发挥优势，采用不同的营销策略。本文在书写的过程中，穿插介绍了不同类型的网站适合采取怎样的营销策略，并运用典型分析和比较分析的方法，重点例举了盛大文学旗下的起点中文网、晋江文学城和完美时空旗下的纵横中文网，个案分析和比较分析穿插来进行剖析。由于文学网站涉及的营销策略很多，文学网站与一般的网络企业在产品和用户对象上都有特殊性，很难笼统的用传统的4P营销理论来分析，因此，笔者分别从网站用户的营销策略、网站文学作品的营销策略和文学网站资源经营推广策略三个方面，来探讨文学网站的营销。希望通过本文的分析能为文学网站的营销实践提供理论借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景与目的
• 第二节 研究现状与文献综述
• 第三节 研究方法与主要理论依据
• 第二章 我国文学网站的发展状况研究
• 第一节 我国文学网站的发展阶段
• 一、 无意识的文学交流阶段
• 二、 早期的资本经营阶段
• 三、 寻找文学作品盈利模式阶段
• 四、 建构文学作品产业化阶段
• 第二节 我国文学网站的概念及分类
• 一、 我国文学网站的概念界定
• 二、 我国文学网站的分类
• 第三节 我国文学网站的功能和价值
• 第三章 我国文学网站的市场竞争力格局和发展瓶颈
• 第一节 我国文学网站的市场竞争力格局分析
• 一、 盛大文学旗下起点中文网独占鳌头
• 二、 完美时空与盛大文学在衍生品开发上竞争激烈
• 三、 门户网站的读书频道拓展衍生品市场
• 四、 中小型文学网站协同作战
• 第二节 我国文学网站发展过程中的瓶颈问题
• 一、 同质化严重，缺乏自身特色
• 二、 某些文学作品价值取向模糊，做为实体书出版审核不过关
• 三、 版权意识薄弱，盗版泛滥，危机公关不得力
• 四、 缺乏对用户的监测和沟通，未建立用户数据库系统
• 第四章 我国文学网站的营销传播策略
• 第一节 我国文学网站营销问题的提出
• 第二节 我国文学网站的用户营销策略
• 一、 我国文学网站在营销中存在的特殊性
• 二、 基于用户角度的定位策略
• 三、 基于用户角度的品牌接触点营销
• 第三节 我国文学网站文学作品的营销策略
• 第四节 我国文学网站资源经营推广策略
• 一、 整合多种推广方式
• 二、 公共关系活动
• 结语
• 参考文献
• 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢